Vous avez lu l’affirmation suivante dans un article de journal:
<<La publicité influence le comportement de nos achats.>> Écrivez une lettre au journal pour dire ce que vous pensez (200 mots environ). Développez au moins 3 arguments pour défendre votre point de vue.
Objet : Réaction à votre article concernant l’Influence de la publicité sur nous
Below are three arguments each in favor and against the above statement. Each argument is accompanied by an example. You may use the same to write a letter as per the letter format in your own words. For TEF Canada Writing Task Section B Format, click here
Arguments pour :
1. Création de besoins et de désirs : La publicité est conçue pour susciter des émotions, créer des besoins et des désirs chez les consommateurs. Les publicités présentent souvent des produits de manière attrayante, associés à des styles de vie enviables ou à des expériences positives, incitant ainsi les consommateurs à acheter ces produits pour se rapprocher de ces aspirations. Par exemple, les publicités pour des smartphones peuvent mettre en avant les dernières fonctionnalités technologiques, incitant les consommateurs à vouloir les posséder pour se sentir connectés et à la pointe de la technologie.
2. Renforcement des marques : La publicité est un moyen puissant de renforcer la notoriété et l’image de marque des produits et des entreprises. Les publicités répétées permettent aux marques de rester présentes dans l’esprit des consommateurs, les incitant à se tourner vers ces marques lorsqu’ils effectuent des achats. Par exemple, les publicités de boissons gazeuses peuvent être diffusées fréquemment à la télévision, ce qui fait que les consommateurs pensent naturellement à ces marques lorsqu’ils ont soif ou qu’ils veulent une boisson rafraîchissante.
3. Incitation à l’achat impulsif : La publicité peut encourager les achats impulsifs en créant un sentiment d’urgence ou en proposant des offres spéciales limitées dans le temps. Les publicités qui mettent en avant des réductions, des offres “achetez un, obtenez-en un gratuit” ou des soldes peuvent pousser les consommateurs à agir rapidement sans prendre le temps de réfléchir aux conséquences. Par exemple, les publicités pour les soldes du Black Friday peuvent inciter les consommateurs à acheter des articles qu’ils n’avaient pas prévu d’acheter, simplement en raison de l’attrait des réductions proposées.
Arguments contre :
1. Préférences personnelles et valeurs individuelles : Les consommateurs ont des préférences personnelles et des valeurs individuelles qui façonnent leurs choix d’achat. La publicité peut attirer l’attention des consommateurs, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’elle les influencera à acheter un produit s’il ne correspond pas à leurs préférences ou à leurs valeurs. Par exemple, une publicité pour un fast-food alléchant peut attirer l’attention, mais une personne qui privilégie une alimentation saine et équilibrée peut ne pas être influencée par cette publicité et choisir de manger autre chose.
2. Recherche d’informations indépendante : Les consommateurs d’aujourd’hui ont accès à une multitude de sources d’information en dehors de la publicité. Internet permet aux consommateurs de rechercher des avis, des critiques et des comparaisons de produits de manière indépendante. Ainsi, les consommateurs peuvent prendre des décisions d’achat plus informées et ne pas se laisser entièrement influencer par les publicités. Par exemple, un consommateur peut lire des critiques en ligne sur un produit avant de l’acheter, ce qui peut l’aider à prendre une décision plus éclairée.
3. Résistance à la publicité : De nombreux consommateurs développent une résistance à la publicité en raison de sa présence omniprésente dans notre société. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des stratégies publicitaires et peuvent être sceptiques quant aux promesses faites par les publicités. Par conséquent, la publicité peut avoir moins d’impact sur leur comportement d’achat. Par exemple, une personne qui voit régulièrement des publicités pour un produit sans pour autant en constater les résultats promis peut développer un scepticisme à l’égard de cette publicité.
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